Liela budžeta straumēšanas pakalpojumi tagad kontrolē TV nākotni: nākamās paaudzes parādīšanās
Vai kabeļtelevīzija samazinās? Šķiet, ka tā ir vienkārša tēma. Nav nepieciešams grāds medijos, lai saprastu, ka televīzijas vide pēdējo desmit gadu laikā ir būtiski mainījusies. Izmantojot apraides TV un kabeļus, ir arī kabeļu aizstājēji, piemēram, Netflix, Paramount+, Amazon Prime Video, HBO Max un citi. Daudzi cilvēki ir pārgriezuši vadu un izvēlējušies izpildīt savas TV prasības tiešsaistē.
Satura rādītājs
- Straumēšanas vietņu izaugsme
- Kurš straumēšanas pakalpojums valdīs nākamajos gados?
- Straumēšanas pakalpojums — iespēju zeme
- TV nākotne
- Secinājums
Straumēšanas vietņu izaugsme
Netflix un straumēšana bija praktiski savstarpēji aizstājami ļoti ilgu laiku. Tomēr laika gaitā cīņai ir pievienojies arvien vairāk uzņēmumu. Lai gan Hulu, Paramount Plus un Amazon Prime Video tās joprojām ir ievērojamas, tās ir dažas no lielākajām straumēšanas platformām. Kamēr Netflix saglabā savu dominējošo stāvokli, konkurējošie pakalpojumi turpina paplašināties.
Nesen Paramount+ sāka savu globālo ekspansiju. Kopš tā laika, uzsākot un piekļūt ASV Paramount+ Austrālijā, izmantojot VPN, ir kļuvis iespējams, kad tā tika atvērta 2021. gada 11. augustā. Turklāt vietne tika palaista Apvienotajā Karalistē 2022. gada 22. jūnijā globālās paplašināšanās ietvaros.
Straumēšanas vietņu pieauguma rezultātā ASV televīzijas skatītāji jūlijā pirmo reizi pievērsa lielāku uzmanību straumēšanai nekā kabeļtelevīzijai. Jūlijā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu, platjoslas lietojums samazinājās par 9%, bet straumēšana pieauga par 23%, liecina Nielsen aptauja. Jau vairākus gadu desmitus tiek prognozēts, ka statiskā TV drīz pazudīs, un šķiet, ka tas patiesībā arī notiek.
Amerikāņi tērē vidēji 37 USD mēnesī katram trīs maksas straumēšanas pakalpojumiem. Kad lielākā daļa amerikāņu abonēja tikai vienu straumēšanas pakalpojumu sniedzēju, kas bija gandrīz tikai Netflix, tikai pirms trim gadiem, tas bija ievērojams pieaugums.
Kurš straumēšanas pakalpojums valdīs nākamajos gados?
Visā pasaulē tiek piedāvāti aptuveni 200 straumēšanas pakalpojumi, tostarp īpaši pakalpojumi, piemēram, Sony Crunchyroll vai Fando, lai gan uzreiz ienāk prātā galvenās straumēšanas vietnes, piemēram, Hulu un Netflix.
Netflix visā pasaulē lepojas ar 220,67 miljoniem maksājošu abonentu, un tas ir līderis, pēc kura seko Amazon Prime (175 miljoni). Disney+ (152,1 miljons), Tencent Video (124 miljoni) un iQIYI no Baidu (101,4 miljoni). Youku (Alibaba) ar 90 miljoniem abonentu un HBOMax ar 76,8 miljoniem ir zemākajā līmenī.
Pēc tam tirgus kļūst izkliedētāks: Hulu (45,6 miljoni), Paramount+ (43,3 miljoni), Apple TV+ (33,6 miljoni), NBCUniversal's Peacock - 28 miljoni, Discovery+ - 24 miljoni, Curiosity Stream - 23 miljoni, Showtime - 22,4 miljoni. un ESPN+ par 22,3 miljoniem. No turienes abonentu statistika strauji samazinās līdz miljonos, piemēram, YouTube TV var lepoties ar pieciem miljoniem abonentu.
Saskaņā ar Nielsen (ASV) aptauju 2022. gada jūlijā Netflix veidoja 8% no visa TV laika, kam sekoja YouTube ar 7,3% un Hulu ar 3,6%. Aiz tā tikai 3% tirgus aizņem Prime Video, 1,8% - Disney+ un 1% no tirgus. HBO maks .
Nenovērtējiet par zemu nevienu no zemākajiem spēlētājiem, jo viņi var spēlēt pareizi. Disney Plus ir bēdīgi slavens ar to, ka neņem to viegli. Pašlaik ir pieejams Disney+ komplekts ar samazinātām likmēm Hulu un ESPN+, ar iespēju pirkt vai nu “ar” vai “bez” reklāmām.
Protams, agrāk vienīgā iespēja parastajam kabelim filmu straumēšanai bija HBO abonements bez reklāmām. Tas sniedz vēl vairāk pierādījumu, ja tādi ir patiesi nepieciešami, ka mūsdienu tehnoloģiju mediju giganti tuvākajā laikā varētu tikt sagrauti, jo konkurence tirgū, radošums un klientu uzvedība attīstās un pret to stājas jaunāki vai elastīgāki konkurenti.
Straumēšanas pakalpojums — iespēju zeme
Atšķirībā no lineārā laika samazināšanās, vairāk cilvēku iesaistās tiešsaistes saturā. Pārsteidzoši 95% no visām lineārajām reklāmām šodien tik tikko sasniedz pusi no Amerikas televīzijas skatītājiem, jo tradicionālās lineārās televīzijas skatītāju skaits ir samazinājies līdz rekordzemam līmenim. Šī iemesla dēļ mārketinga speciālistiem tagad ir vēl svarīgāk izprast jauno straumēšanas ekosistēmu. Pašlaik tā ir “iespēju zeme” pastāvīgi nesakārtotajā digitālajā telpā, kur pilnā sparā rit sāncensība, apvienošanās un reklāmas sacensības.
Piemēram, Walmart nesen paziņoja, ka zaudēs Paramount+ dalību cilvēkiem, kuri izmanto Walmart+, kuru izmanto no 11,5 līdz 32 miljoniem cilvēku. 2022. gada decembrī Disney+ uzsāks reklāmas līmeni. Netflix sekos šim piemēram 2023. gada laikā, un Amazon Prime ir noslēdzis līgumu ar DirecTV par ceturtdienas nakts futbola spēļu pārraidi. Šaha figūrām apvienojoties jaunajiem līderiem, paredziet līdzīgu vienošanos straumi, kas sekos.
Ņemot vērā milzīgo virzību uz straumēšanas vietnēm, padomāsim par televīzijas nākotni!
TV nākotne
Iesaistošs saturs
Nākotnē skatītāji varēs baudīt panorāmas izklaidi. Skatītāji var aktīvi iesaistīties izrādē un sadarboties, kas var ietekmēt tā norisi, salīdzinot ar pasīvu notikumu vērošanu viņu ekrānos.
Ar saistošiem elementiem Netflix ir paziņojis arī jaunu šausmu seriālu izlaišanas datumu Dēmonu slepkava 3. sezona kas iezīmēja platformas panākumus. Turklāt Amazon Prime's Making The cut kalpo kā piemērs tam, kā televizoru nākotnē būs iespējams iepirkties. Katru nedēļu modes konkursa darbi ir nekavējoties pieejami iegādei, ļaujot skatītājiem iegādāties ansambļus, skatoties izrādi.
Līdzīgas domas attieksies arī uz citiem šoviem, ļaujot skatītājiem nekavējoties iesaistīties šovos un iegādāties no tiem.
Pielāgots, nevis iepakots
Tā kā straumēšana ir kļuvusi arvien populārāka, televīzija patiešām ir spiesta kļūt arvien personalizētāka, lai skatītāji varētu iegūt tieši to, ko vēlas, nemaksājot par to. Klientiem drīzumā var būt iespēja izveidot pielāgotas paketes, nevis ierobežot ierobežotu skaitu iepriekš atlasītu alternatīvu.
Pakalpojumu Netflix un Hulu abonenti ir pieraduši pielāgot savas precīzās skatīšanās preferences, nevis maksāt par nevajadzīgu saturu, kas viņiem neattiecas, jo šajos pakalpojumos tiek izmantoti spēcīgi algoritmi, kas apkopo milzīgu datu daudzumu, lai nodrošinātu izvēlētu saturu.
Secinājums
Vai tas viss rada jautājumu par to, vai kabeļtelevīzija galu galā novīst vai vienkārši migrē tiešsaistē?
Protams, tas ir sarežģītāk. Bet šķiet, ka platjoslas pakalpojumi, kā mēs to zinām, var ātri izzust. Bet tas, ko mēs piedzīvojam, nav tikai nomaiņa. Alternatīvi, straumēšanas nozare var apvienot abu kultūru lielākos aspektus.
Vēl vismaz dažus gadus procesu turpinās bremzēt un sarežģīt nozares sāncensība un augšanas sāpes. Tomēr televīzijas nākotne var nešķist tik atšķirīga no tā, ko mēs redzam tagad.
Akcija: